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Greenwashing

Você sabe que ser verde está na moda quando até guloseima trash tenta passar algum apelo natural. Greenwashing é o termo utilizado pelo New York Times para descrever o fenômeno de maquiagem das embalagens dos produtos para que eles aparentem ser mais saudáveis ou “orgânicos”. Os consumidores já compraram a idéia de que alimentos orgânicos são mais saudáveis e que o adicional no preço vale quando comparado com o benefício para sua saúde, mas detestam ter o trabalho de ler as informações nutricionais para saber se o que estão adquirindo é saudável ou não. Sem contar que a desculpa “verde” tira parte da culpa de consumir um produto industrializado processado. As empresas já se apoderaram dos códigos visuais e as embalagens e propagandas já refletem essa tendência: imagens de vegetais em destaque, preferencialmente molhadinhos de orvalho; tons terrosos e cores que remetam pigmentos naturais; ilustrações com um feel de produto caseiro, com imagens de fazendeiros, campos e tudo mais que reflita uma vida idílica no campo; grandes dizeres em fontes “antigas” enfatizando “orgânico”, “natural” e “selecionado”. Veja as duas embalagens de cheetos e me diga qual você provalelmente pegaria no supermercado e me diga se isso já não está com tudo no Brasil?

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Ana Paula :)
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